Сколько стоит SMM в 2027: полный прайс-разбор

SMM в 2027 году будет стоить от 21 тыс. ₽ в месяц у фрилансера за одну соцсеть до 830 тыс. ₽ за комплексное ведение в агентстве. Ниже — прайс на каждую услугу по отдельности: стратегия, ведение, модерация, ролики, таргет, посевы и инфлюенс, а также прогноз роста цен и три учебных расчёта бюджета на 2027 год.

Мы собрали актуальные цены российского SMM-рынка из четырёх проверенных источников: прайс-таблицы агентств из обзора vc.ru на 2026 год, опроса 17 контент-агентств, который редакция «Рыба» опубликовала на Cossa в январе 2026 года, биржи FL.ru и данных hh.ru о зарплатах. Затем пересчитали их на 2027 год с учётом прогноза Банка России по инфляции — 4 % на 2027 год при 7,1–7,6 % в 2026-м. Все цены ниже — рыночные вилки, а не оферта; проекция 2027 года — оценка редакции, а не обещание исполнителей.

Эта статья — про прайс по услугам и год 2027. Месячный счёт за ведение соцсетей как услугу разобран в статье о ценах на ведение соцсетей, сравнение пяти форматов SMM 2026 года — в разборе стоимости SMM в 2026, а зарплаты специалистов по грейдам — в материале о том, сколько стоит SMM-специалист. Здесь мы их не повторяем и ссылаемся по месту.

Прайс на SMM-услуги: таблица 2026 → 2027

Главная ценовая осевая точка — обзор vc.ru от февраля 2026 года, где по данным платформы Digital Rank собраны диапазоны цен SMM-агентств по России на каждую услугу. Мы пересчитали каждую строку на 2027 год по ставке инфляции ЦБ: нижняя граница растёт медленнее (там конкуренция), верхняя — быстрее (там дефицит сильных команд). Пересчёт — оценка редакции с допущением +4 % у нижней границы и +8 % у верхней.

Ширина вилок — не ошибка. В опросе «Рыбы» на Cossa за один и тот же объём (Telegram-канал, 15 постов в месяц с дизайном и ответами на комментарии) 17 контент-агентств назвали цены от 75 до 960 тыс. ₽, медиана — 120 тыс. ₽. Разброс в 12 раз означает, что сравнивать предложения нужно не по цене месяца, а по составу работ и цене одной публикации.

Сколько стоит SMM-стратегия и аудит в 2027 году?

SMM-стратегия как разовая работа стоит 70–250 тыс. ₽ по данным vc.ru на 2026 год; с учётом инфляции в 2027 году ориентир — 73–270 тыс. ₽. В эту сумму обычно входят анализ ниши и конкурентов, портреты аудитории, карта каналов, рубрикатор и контент-план на первый месяц. Если стратегия закладывается в абонентскую плату, проверьте, не получили ли вы шаблон: по опыту рынка, «бесплатная» стратегия часто означает типовой документ без анализа вашей ниши.

Отдельная строка — аудит существующих аккаунтов. Открытой рыночной вилки аудита в проверенных источниках нет, поэтому цену аудита мы не называем: запрашивайте её отдельно и фиксируйте, что входит в проверку — контент, оформление, метрики, конкуренты. Основу для такого разговора даёт собственный гайд по SMM-стратегии: с ним проще отличить анализ от шаблона.

Сколько стоит ведение соцсетей в 2027 году?

Ведение одной соцсети в агентстве стоит 60–180 тыс. ₽ в месяц, двух-трёх соцсетей — 120–350 тыс. ₽ (vc.ru, 2026). Оценка на 2027 год — 62–194 тыс. ₽ и 125–378 тыс. ₽ соответственно. У фрилансера одна соцсеть обходится дешевле: 20–40 тыс. ₽ по данным биржи FL.ru из обзора vc.ru, с поправкой на инфляцию в 2027 году — примерно 21–43 тыс. ₽. Разница между фрилансом и агентством — это подмена на время отпуска, редакторская проверка и ответственность по договору.

Комплексное ведение под ключ — 200–800 тыс. ₽ в месяц (оценка 2027: 208–864 тыс. ₽). Верхняя часть вилки — это несколько площадок, продакшен, модерация, аналитика и аккаунт-менеджмент одной командой. В опросе «Рыбы» типовой набор контент-маркетинга у агентств, работающих с крупным бизнесом, стоил в среднем 577 400 ₽, а у ориентированных на малый и средний бизнес — 203 250 ₽: разница почти в три раза при похожем списке услуг.

Сколько стоят ролики и съёмка для соцсетей в 2027 году?

Продакшен коротких видео стоит 3–15 тыс. ₽ за ролик, съёмочная смена — 25–120 тыс. ₽ (vc.ru, 2026). Оценка на 2027 год — 3,1–16 тыс. ₽ за ролик и 26–130 тыс. ₽ за смену. Цена ролика зависит от того, что в него входит: монтаж из ваших исходников — это нижняя часть вилки, а сценарий, съёмка, актёр и графика — верхняя. Поэтому в КП смотрите не на цену ролика, а на его состав.

Число роликов в контент-плане — главный драйвер сметы. План с 8 роликами в месяц при ставке 10 тыс. ₽ добавляет 80 тыс. ₽ к цене ведения; план с 20 роликами — уже 200 тыс. ₽. Здесь и начинается экономический разрыв между классическим агентством и форматами промышленного производства контента: если бренду нужны сотни роликов в месяц, агентский продакшен поштучно не масштабируется. Чем производство серий отличается от поштучного, разобрано в статье о вариантах производства контента, а цены по видам работ — в разборе стоимости производства контента.

Сколько стоит таргетированная реклама в 2027 году?

Ведение таргетированной рекламы стоит 30–150 тыс. ₽ в месяц по данным vc.ru; детальную раскладку по моделям оплаты даёт прайс-страница агентства Neurounit за 2026 год: фиксированная ставка от 35–40 тыс. ₽ за одну площадку и 60–90 тыс. ₽ за две-три, либо около 20 % от рекламного бюджета, либо оплата за лид. Рекламный бюджет площадке оплачивается отдельно: вход в VK Ads — от 600 ₽ платежа, минимальная ставка CPM — от 30 ₽ за тысячу показов, а рабочий тестовый бюджет, по оценке того же источника, — от 30 тыс. ₽ на 7–10 дней.

Оплата за лид перекладывает риск на подрядчика, поэтому ставка выше средней цены заявки в рекламном кабинете. Рыночные ориентиры Neurounit на 2026 год: товары и e-commerce — от 500 ₽ за лид, услуги — от 700 ₽, ремонт и стройка — от 1 200 ₽, B2B — от 1 500 ₽, недвижимость — от 3 000 ₽. С поправкой на инфляцию в 2027 году ждите рост этих ставок на 4–8 %. Важно: цена лида не равна цене клиента — между заявкой и оплатой стоят менеджер и конверсия в сделку.

Сколько стоят посевы и реклама у блогеров в 2027 году?

Посевы — размещение контента в чужих пабликах — стоят 25–120 тыс. ₽ в месяц (оценка 2027: 26–130 тыс. ₽). Инфлюенс-маркетинг — 40–200 тыс. ₽ в месяц или 10–20 % от бюджета кампании (vc.ru, 2026). В обеих строках цена зависит от охватов и ниши: площадки с покупной аудиторией стоят дешевле и не дают переходов, поэтому до оплаты просите статистику паблика и считайте цену целевого действия, а не цену размещения.

Отдельная статья расходов 2026–2027 годов — маркировка рекламы: размещения у блогеров и посевы подлежат учёту в ОРД, и работа с маркировкой обычно входит в ведение, но подтверждайте это в договоре. Свежие нормы по маркировке рекламы у блогеров мы разбирали в материале про маркировку и ERID.

Прогноз цен на SMM в 2027 году: почему +4–8 %

Наша оценка роста цен на 2027 год — плюс 4–8 % к вилкам 2026 года. Она строится на двух опорных точках. Первая — инфляция: в комментарии к среднесрочному прогнозу от 5 ноября 2026 года Банк России оценивает инфляцию 2026 года в 7,1–7,6 % и ждёт возврата к цели 4 % в 2027 году. Нижняя граница агентских вилок обычно растёт ближе к инфляции: там конкурируют сотни команд, и задирать цену они не могут.

Вторая опора — рынок труда. По данным hh.ru, которые приводит обзор зарплат в маркетинге на vc.ru, средняя зарплата SMM-менеджера за год выросла на 24 % и составила 72 200 ₽ при вилке 45–170 тыс. ₽. Зарплаты — главная статья расходов агентств, поэтому сильные команды с загрузкой поднимут цены быстрее инфляции: отсюда +8 % у верхней границы. Это оценка редакции, а не прогноз конкретного подрядчика: реальную цену 2027 года вы узнаете только из сметы под ваш объём.

Есть и встречный фактор, который сдерживает рост цен: автоматизация производства. Генеративные инструменты и ИИ-конвейеры снижают себестоимость самой дорогой строки сметы — производства контента. Поэтому в 2027 году разрыв между «ручными» форматами и промышленными будет расти: агентство дорожает на зарплатах, а контент-завод на ИИ держит цену публикации на уровне 119 ₽ за счёт масштаба.

Три учебных расчёта бюджета на SMM в 2027 году

Ниже — три учебных сценария бюджета на 2027 год. Это расчёты редакции на основе вилок из проверенных источников, а не коммерческое предложение: подставьте вместо наших допущений объёмы из своего контент-плана и сметы подрядчиков.

Первый сценарий подходит для проверки гипотезы «наша аудитория есть в этой соцсети». Риски — зависимость от одного человека: больничный фрилансера останавливает канал. Второй — рабочая конфигурация малого и среднего бизнеса: контент и платный трафик ведутся в связке, и в смете видны обе строки. Рекламный бюджет прибавьте отдельно: рабочий минимум по рынку — от 100 тыс. ₽ на открутку плюс тест от 30 тыс. ₽.

Третий сценарий — для брендов, которым нужен масштаб: несколько площадок, регулярный продакшен и отчётность. Здесь стоит сравнить агентский чек с альтернативой: тарифы контент-завода — 119 тыс. ₽ за 10 аккаунтов и около тысячи публикаций в месяц, 179 тыс. ₽ за 20 аккаунтов, 319 тыс. ₽ за 40. При похожем месячном платеже объём отличается на порядок; различия форматов по цене публикации мы свели в сравнении SMM и контент-завода.

Как читать смету подрядчика в 2027 году?

Смету проверяют по трём осям: состав работ, объём и цена единицы. Одна и та же сумма в 150 тыс. ₽ может означать 15 постов с дизайном и комментариями — или 40 публикаций без продакшена. По опросу «Рыбы», при фиксированном объёме работ бюджет выходит до 40 % ниже, чем при почасовой оплате, а абонентская модель экономит около 30 %: просите зафиксировать объём в договоре.

Если предложение выглядит дешевле рынка в разы, проверьте, что убрали из состава: чаще всего это модерация, аналитика или права на контент. Основа для переговоров — собственный контент-план и понимание объёма: с ними сравнение смет превращается в арифметику, а не в спор об ощущениях.

Когда вместо прайса нужен другой формат?

Прайс-логика «услуга × цена» перестаёт работать, когда задача упирается в объём. Если бренду нужно присутствие на десяти площадках и сотни публикаций в месяц, ни фрилансер, ни классическое агентство этот объём не выпускают физически: команда из четырёх-шести человек производит 100–150 единиц контента в месяц. Тогда сравнивать нужно не цены услуг, а цену одной публикации и скорость потока.

Второй случай, когда прайс не помогает, — незрелая посадочная зона. Если продукт или карточка товара проигрывают конкурентам, никакой объём SMM не исправит конверсию: сначала продуктовая работа, потом трафик. И третий случай — локальный офлайн-бизнес с узкой аудиторией: ему хватит одной площадки и фрилансера, а комплексные пакеты не окупятся.

Итоги: сколько стоит SMM в 2027 году

SMM в 2027 году будет стоить от ~21 тыс. ₽ в месяц у фрилансера за одну соцсеть до ~864 тыс. ₽ за комплекс под ключ в агентстве. Основа прогноза — инфляция ЦБ 4 % и рост зарплат SMM-специалистов; это оценка редакции, а не обещание подрядчиков. Рекламный бюджет во все вилки не входит и считается отдельной строкой.

• Ведение одной соцсети в агентстве: 62–194 тыс. ₽; двух-трёх — 125–378 тыс. ₽; под ключ — 208–864 тыс. ₽ в месяц.
• Стратегия разово: 73–270 тыс. ₽; ролики: 3,1–16 тыс. ₽ за штуку; съёмка: 26–130 тыс. ₽ за смену.
• Таргет: фикс от 35–40 тыс. ₽ за площадку, ~20 % бюджета или 500–3 000 ₽ за лид по нише, плюс рекламный бюджет отдельно.
• Промышленная альтернатива: контент-завод на ИИ — от 119 ₽ за публикацию при объёме от ~1 000 публикаций в месяц.
• Смету проверяйте по составу, объёму и цене публикации; фиксированный объём до −40 % против почасовой оплаты.

Что сделать дальше:

1. Запишите объём: сколько площадок, публикаций и роликов нужно в месяц.
2. Переведите каждое КП в цену одной публикации и сравните по ней, а не по сумме месяца.
3. Пройдите по семи вопросам к смете до подписания договора на 2027 год.