Сначала я обкатал систему на себе
Прежде чем предлагать контент-завод клиентам, я запустил его на собственном бренде товаров для дома. Мне важно было проверить механику на своих деньгах и своём товаре, а не на чужих.
Взял YouTube Shorts и широкую аудиторию — ремонт, интерьер, обустройство. Это тот редкий случай, когда я могу показать не сводную цифру, а конкретные ролики.
Что тут важно понять. Разброс от 52 тысяч до 3 миллионов — это норма, а не сбой. Ролик на 52 тысячи просмотров — это 52 тысячи человек, которые увидели мой товар, и он продолжает работать месяцами после публикации.
Система даёт результат не за счёт того, что каждый ролик станет хитом, а за счёт объёма: чем больше выходит, тем выше шанс попадания и тем толще органический хвост.
UGC-контент для бренда косметики: 104 млн просмотров
Крупный бренд косметики на Wildberries и Ozon. Задача была не «продажи в лоб», а охват, узнаваемость в России и СНГ и рост брендовых запросов. Зашли на 20 аккаунтов и выросли до 40. Проект продолжается — цифры ниже это срез, а не финал.
Что даёт одна неделя работы
Срез за семь дней — чтобы было видно не только итог за восемь месяцев, но и скорость.
Что сработало
- Статичные видео с пользой — человек решает свою задачу и попутно знакомится с брендом
- Посты-карусели — их сохраняют и пересылают в мессенджеры, отлично масштабируются
- YouTube дал охваты первым, алгоритм дружелюбен к новым аккаунтам
- VK подцепился быстро, даже на старте в праздники
Что отсеяли по ходу
- Мультяшные форматы — не подошли бренду, формат уходит в прошлое
- Видео с блогерами — результат был, но не сошлась экономика на объёмах
- Дзен и Одноклассники — мало охватов новым аккаунтам, тестировали несколько месяцев и вышли
+307% внешнего трафика уже на второй месяц
Селлер косметики на Wildberries. Здесь мы не продавали в лоб, а делали полезный контент четырёх типов: обзоры средств, подборки под тип кожи, разборы проблем аудитории и широкие темы ниши. Воронка простая: польза → доверие → переход в карточку → покупка.
«Главная ценность — мы смогли сделать огромный охват через системный подход и правильный контент.»
Хотите такие же цифры для своего товара?
Посчитаем прогноз охватов под вашу нишу и покажем, как это выглядит в вашем случае
Оставить заявкуБренд стали искать по имени в три раза чаще
Клиент в нише товаров для дома и DIY. Показательный кейс тем, что виден не только охват, но и переход количества в качество: люди начали приходить на маркетплейс по названию бренда, а не случайно.
Продажи книги без бюджета на рекламу
Автор книги — сегмент, где нет ни карточки с отзывами, ни маркетплейсового трафика. Продвижение строилось только на контенте: короткие видео и посты вокруг тем книги. Механика та же — контент создаёт спрос, который ведёт на карточку. Работа продолжается, а ролики первого месяца до сих пор набирают просмотры.
569 подписок из контента, без рекламного бюджета
Продвижение мобильного приложения. Здесь работал не охватный контент, а экспертный: материалы под запросы человека, который уже ищет решение своей задачи и готов поставить приложение.
Кейс SEO: вывели сайт с нуля до 190 кликов в неделю
Блог, который вы читаете, — тоже наш проект, и это кейс SEO-продвижения сайта. Мы ведём его тем же контент-заводом: статьи пишутся и публикуются системно, а не когда дойдут руки. За четыре месяца сайт вырос с трёх кликов из поиска в неделю до ста девяноста.
Точно так же мы можем продвигать ваш интернет-магазин или сайт бренда. Поисковый трафик — это покупатели, которые ищут товар прямо сейчас, и он не заканчивается, когда вы перестаёте платить за рекламу.
Частые вопросы про кейсы
Сколько стоит контент-завод?
От 119 000 ₽ в месяц за пакет на 10 аккаунтов — это примерно 119 ₽ за публикацию. Дальше по объёму: 20 аккаунтов и 40 аккаунтов стоят соответственно дороже, но цена за публикацию падает. Для сравнения: одна интеграция у блогера обходится в 50 000 ₽ и даёт один выход, а тот же бюджет на контент-заводе — это сотни публикаций, которые работают месяцами. Точную сумму под вашу нишу считаем до начала работы, вместе с прогнозом охватов.
Сколько времени до первых результатов?
Честно — зависит от ниши и специфики товара. У одних заметные охваты идут уже в первые недели: в кейсе товаров для дома 2,8 млн набрались за первый месяц. У других выход на объём занимает два-три месяца.
Причина в том, что это не кнопка «включить рекламу». Аккаунты нужно прогреть, чтобы площадки начали давать охват, а форматы и механики подбираются под конкретный товар — опираемся на то, что уже сработало у нас в других нишах. Первые недели уходят на этот подбор, дальше масштабируем то, что показало результат. Эффект накопительный: ролики продолжают набирать просмотры месяцами после публикации.
Чем контент-завод отличается от SMM-агентства?
Агентство ведёт один-два аккаунта и делает несколько публикаций в неделю. Контент-завод работает десятками аккаунтов на 10+ площадках и выпускает тысячи публикаций в месяц — в кейсе косметики это 17 000 публикаций ежемесячно. Отсюда и разница в охватах, и цена за публикацию.
Чем UGC-контент на ИИ отличается от съёмок с блогерами?
Смысл UGC один и там, и там — доверие: человек показывает товар в руках, и это работает лучше студийной картинки. Разница в способе производства. Съёмка с UGC-креатором — это отдельная договорённость, сроки и согласования под каждый ролик. UGC на ИИ с консистентными лицами даёт тот же формат управляемо: нужный объём, единый стиль, правки без пересъёмки. Права на весь контент остаются у бренда.
Что такое внешний трафик и зачем он карточке на Wildberries?
Внешний трафик — это покупатели, которые приходят на карточку не из поиска маркетплейса, а из соцсетей. Маркетплейс видит, что на товар идут люди со стороны, и это влияет на ранжирование. Плюс вы перестаёте конкурировать только ставкой в рекламе: в кейсе выше внешний трафик вырос на 307%, а продажи на 53%.
Работает ли это не для маркетплейсов?
Да. В кейсах выше есть автор книги (1,5 млн охватов, 200+ продаж), мобильное приложение (569 подписок) и наш собственный сайт (×63 роста поискового трафика). Механика одна, меняются форматы и площадки под задачу.