Креативы для рекламы на ИИ: 10 нейросетей и шаги
Рекламные креативы на ИИ в России собирают четырьмя наборами нейросетей. Статику и короткие ролики делают Шедеврум и Kandinsky, тексты объявлений — GigaChat и YandexGPT, готовый баннер под площадку — «Креативная студия» VK Рекламы и нейрообъявления Яндекс Директа на YandexART, озвучку для видео — SpeechKit и SaluteSpeech. Зарубежные модели вроде Midjourney, Kling, Veo и Sora дают качество выше, но российской картой не оплачиваются.
Что именно выбрать, зависит от трёх вещей: делаете вы баннер, ролик или текст объявления; нужен пул вариантов под тест или один флагманский макет; работает ли сервис из РФ. Для пула вариантов под тест обычно хватает бесплатных российских сервисов, для имиджевой кампании — нет.
Ниже — сравнение десяти инструментов по задаче, цене, русскому языку и доступу, два пошаговых примера (креатив для VK Рекламы и объявление в Яндекс Директе), требования площадок к форматам и ошибки, из-за которых ИИ-креатив не проходит модерацию или не даёт результата.
- Какими нейросетями делают креативы для рекламы?
- Сравнение 10 нейросетей: цена, русский, доступ из РФ
- Как сделать креатив для VK Рекламы: 7 шагов
- Как собрать объявление в кабинете Яндекс Директа?
- Какие требования площадок учесть в креативе?
- Сколько вариантов тестировать и что менять?
- Сколько стоит креатив на нейросети?
- Какие ошибки убивают ИИ-креатив?
- Где всё равно нужен человек: пять точек
- Кейс: поток креативов на 60 аккаунтов
- Итоги: что запомнить
- Частые вопросы
Какими нейросетями делают креативы для рекламы?
Разложите задачу на четыре части — статика, видео, текст, звук — и под каждую возьмите свой инструмент. Один сервис, который закрывает всё сразу, пока не появился: генератор картинок плохо пишет заголовки, а языковая модель не собирает баннер. Список ниже — по этим четырём частям, с сильной стороной и ограничением каждого сервиса.
Статика: баннеры, фоны, предметные сцены. Шедеврум собирает изображение по текстовому описанию — быстрый способ получить первые варианты сцены. Kandinsky сильнее в предметных сценах и фонах для товара, у него же есть короткая анимация. Оба бесплатны, понимают русский промпт и открываются из России. Ограничение общее: мелкий текст на картинке модели пишут с ошибками, поэтому заголовок наносят поверх готового изображения.
Видео: короткие ролики и адаптации. Шедеврум делает короткие видео, Kandinsky — анимацию сцены. Для сложной динамики берут Kling, Veo или Sora: качество заметно выше, но оплата российской картой недоступна, а промпт лучше писать на английском. Ролик длиннее 10–15 секунд почти всегда собирают из нескольких сгенерированных кусков в монтажной программе.
Текст: заголовки, офферы, описания. GigaChat и YandexGPT дают десятки вариантов заголовка под разные сегменты за минуту. Сильная сторона — объём и скорость перебора формулировок. Модель при этом уверенно дописывает обещания, которых у бизнеса нет, поэтому каждый вариант перед запуском читает человек.
Звук: закадровый голос и озвучка. SpeechKit и SaluteSpeech начитывают текст голосом, который в коротком ролике не отличить от человеческого. Ударения и паузы задают вручную, иначе диктор произносит название товара не так, как вы его называете.
Под какие задачи агентства берут ИИ (% агентств, получающих такие запросы)
Источник: АЦ РИР, июль 2026 — данные приведены в материале Sostav о внедрении нейросетей в агентствах.
Сравнение 10 нейросетей: цена, русский, доступ из РФ
Выбирайте инструмент по колонке «доступ»: если сервис не оплачивается российской картой, он не годится для регулярного потока креативов, каким бы качественным ни был результат. Таблица ниже собрана на 23 сентября 2026 года — по каждому сервису указаны задача, режим оплаты, русский язык и доступность из России.
| Инструмент | Задача в рекламе | Бесплатно / цена | Русский | Доступ из РФ |
|---|---|---|---|---|
| Шедеврум (Яндекс) | Баннеры и короткие ролики по текстовому описанию | Бесплатно | Да | Напрямую |
| Kandinsky (Сбер) | Предметные сцены, фоны под товар, короткая анимация | Есть бесплатный режим | Да | Напрямую |
| GigaChat (Сбер) | Тексты объявлений и офферы, картинки через встроенный Kandinsky | Есть бесплатный режим, платные тарифы | Да | Напрямую |
| YandexGPT | Варианты заголовков и описаний, переписывание под сегменты | Доступен в сервисах Яндекса | Да | Напрямую |
| «Креативная студия» VK Рекламы | Баннер по описанию, ИИ-правка загруженного фото, адаптация под плейсменты | Внутри рекламного кабинета | Да | Напрямую |
| Нейрообъявления Яндекс Директа (YandexGPT + YandexART) | Объявления по посадочной странице, изображения для РСЯ | Внутри кабинета Директа | Да | Напрямую |
| SpeechKit / SaluteSpeech | Закадровый голос и озвучка роликов | По тарифам сервиса | Да | Напрямую |
| Stable Diffusion / Flux | Генерация на своём железе, дообучение под конкретный товар | Открытые модели, нужен ПК с видеокартой или сервер | Промпт лучше на английском | Напрямую |
| Midjourney | Концепты и имиджевые визуалы высокого качества | По подписке | Интерфейс английский | Оплата российской картой недоступна |
| Kling, Veo, Sora | Видео со сложной динамикой и движением камеры | По подписке | Промпт лучше на английском | Оплата российской картой недоступна |
Рабочая связка для малой и средней кампании выглядит так: Шедеврум или Kandinsky собирают визуал, GigaChat или YandexGPT — варианты заголовка, «Креативная студия» VK Рекламы пересобирает готовый макет под плейсменты, SpeechKit озвучивает ролик. Всё это работает из России и не требует зарубежной карты. Похожий подход к текстам разобран отдельно — в материале про генерацию постов нейросетью, а широкий обзор задач маркетинга — в статье про нейросети для маркетинга.
Инструменты бесплатные, а объём упирается в людей, которые их крутят. Контент-завод на ИИ закрывает поток материалов для кампаний и соцсетей — от 119 ₽ за публикацию.
Посмотреть, как устроен контент-завод на ИИКак сделать креатив для VK Рекламы: 7 шагов
Начните с подготовки исходников, а генерацию и адаптацию форматов делайте в «Креативной студии» рекламного кабинета. Раздел появился в мае 2026 года и собрал ИИ-инструменты VK Рекламы в одном месте: генерация баннера по текстовому описанию, правка загруженного изображения нейросетью и автоматическая адаптация готового креатива под форматы и плейсменты.
Соберите исходники
Фото товара без фона, логотип в векторе, фирменные цвета, оффер одной фразой и одна выгода, которую проверяете этим креативом. Без этого генерация даст красивую картинку не про ваш продукт.
Опишите сцену промптом
Работает структура «объект + окружение + свет + настроение + место под текст». Пример: «керамическая кружка на деревянном столе у окна, мягкий утренний свет, пар над напитком, пустое место сверху под заголовок, вертикальный кадр».
Сгенерируйте пул фонов
Сделайте пул сцен под тест, а не одну картинку. Дальше отбирайте по критерию «товар читается с первого взгляда», а не по красоте картинки.
Или отредактируйте своё фото
Если есть съёмка товара, загрузите её и поправьте нейросетью: заменить фон, расширить кадр под вертикаль, убрать лишний предмет. Так достоверность выше, чем у полностью сгенерированной сцены.
Нанесите текст и логотип
Заголовок ставьте поверх изображения в редакторе, а не просите нейросеть написать его внутри картинки: буквы почти всегда выходят с дефектами. Логотип — в вектор, без растяжений.
Разложите на форматы
Студия пересобирает макет под нужные соотношения: у изображений это 1:1, 4:5 и 16:9, у видео добавляется 9:16. После автоадаптации проверьте глазами каждый формат: в вертикали часто срезается край товара или заголовок.
Запустите тест
В кампанию идут варианты, отличающиеся одной переменной: сначала хук, потом визуал, потом формат. Слабые отключаете, сильные получают следующий пул вариаций.
По разбору ppc.world, в «Креативной студии» есть ещё лента трендовых ИИ-креативов с показателями CTR и CR: по ней видно, какие приёмы сейчас работают в кабинете, до того как вы потратили бюджет на собственный тест.
Как собрать объявление в кабинете Яндекс Директа?
В Директе логика обратная: вы не собираете креатив, а даёте системе посадочную страницу. По справке Директа нейрообъявление читает её содержимое и формирует до 25 вариантов объявлений: тексты пишет YandexGPT, изображения рисует YandexART. Генерация занимает до суток, поэтому запускать её лучше заранее, а не в день старта кампании.
Практические ограничения, о которых стоит знать до запуска:
- Готовые варианты нельзя отредактировать. По справке Директа неподходящие варианты удаляют целиком, а нежелательные формулировки отсекают фразами-исключениями.
- Изображения генерируются только для РСЯ. Для показов на поиске нейросеть собирает текстовые объявления без картинок.
- Посадочная страница — это и есть бриф. Если на ней нет цен, выгод и понятного описания товара, объявления получатся общими: модель берёт то, что написано.
- Встроенный редактор изображений работает и отдельно. Визуал на YandexART можно сгенерировать по описанию, отредактировать и адаптировать под форматы размещения прямо в интерфейсе.
Разбор Adpass описывает ту же механику со стороны рекламодателя: нейросеть опирается на лендинг и УТП и предлагает заголовки, описания и изображения. Поэтому перед запуском нейрообъявлений сначала перепишите посадочную страницу, а уже потом отдавайте её системе.
Какие требования площадок учесть в креативе?
Креатив отклоняют по формальным причинам: неподходящее соотношение сторон, слишком много текста на картинке, мелкие детали в зоне обрезки. Способ производства модерацию не интересует — сгенерированный макет проходит по тем же правилам, что и снятый. Ниже — требования VK Рекламы по справке площадки и то, что каждое из них означает для ИИ-креатива.
| Требование VK Рекламы | Что это значит для ИИ-креатива |
|---|---|
| Изображения — 1:1, 4:5, 16:9; видео — те же плюс 9:16 | Генерируйте исходник в 4:5, а квадрат и горизонталь получайте адаптацией: обратный путь режет композицию |
| Минимальная ширина изображения — 600 px | Генерации в низком разрешении не хватит: увеличивайте апскейлом до загрузки |
| Вес изображения до 5 МБ, форматы JPG и PNG | Сохраняйте в JPG с качеством 80–90%, движение отдавайте видеоформатом |
| Текст на изображении — не более 20% площади | Один заголовок, без списка выгод на картинке: перечисление уносит текст за лимит |
| Важные элементы — не в верхних 10% кадра | Логотип и заголовок опускайте ниже: в ленте верх кадра перекрывается интерфейсом |
| Видео в mp4 или mov, вес до 90 МБ | Сгенерированный ролик пересжимайте перед загрузкой, иначе кабинет его не примет |
Отдельно — маркировка рекламы. Она зависит от того, где и как размещается материал, а не от того, человек его сделал или нейросеть. При адаптации креатива под новый формат пометка часто теряется — проверяйте её на каждом варианте, а не только на исходном макете.
Сколько вариантов тестировать и что менять?
Берите 8–12 вариантов на одну гипотезу и меняйте одну переменную за раз. Меньше — результат будет случайным, больше — бюджет размажется и объяснить разницу будет нечем. Верхнюю границу задаёт бюджет: каждый вариант должен успеть набрать показы, иначе сравнивать будет нечего.
Дальше работает турнирная схема: слабые варианты отключаются, сильные получают следующую партию вариаций. Что варьировать и в каком порядке:
- Хук. Первые секунды ролика или первый экран баннера — здесь человек решает, смотреть ли дальше.
- Оффер. Что предлагаем и в какой формулировке — цена, выгода, срок.
- Визуальный ряд. Товар в применении, крупный план, распаковка, сравнение до и после.
- Формат. Вертикаль или горизонталь, длина ролика, наличие субтитров и озвучки.
Сколько стоит креатив на нейросети?
Считайте не прайс за генерацию, а стоимость единицы контента. Разбор Habr даёт ориентир: 25-секундный рекламный ролик, полностью собранный нейросетями, обошёлся в 2 126 ₽ — около 85 ₽ за секунду. Автор оговаривает, что это цена без перегенераций и доступа к инфраструктуре, поэтому реальная смета выйдет выше.
Для потока публикаций логика та же: платят за единицу, а не за проект. У нас в контент-заводе это от 119 ₽ за публикацию, пакетами по аккаунтам. Первые публикации обычно выходят на 5–7-й день после старта.
| Пакет | Цена в месяц | Аккаунтов | Публикаций в месяц | Кому подходит |
|---|---|---|---|---|
| 10 аккаунтов | 119 000 ₽ | 10 | ~1 000 | Первый заход в соцсети, узкая линейка |
| 20 аккаунтов | 179 000 ₽ | 20 | ~2 000 | Бренд с несколькими категориями |
| 40 аккаунтов | 319 000 ₽ | 40 | ~4 000 | Крупный бренд, отдельный аккаунт под направление |
Какие ошибки убивают ИИ-креатив?
Чаще всего креатив проваливается по пяти причинам: однотипность, дефекты в деталях, текст внутри сгенерированной картинки, обещания, которых бизнес не давал, и тест сразу по нескольким переменным. Ни одна из них не связана с качеством модели — все они про то, как с ней работают.
- Однотипность видна аудитории. По данным AdIndex, 56% российских пользователей считают, что реклама на базе ИИ снижает доверие к бренду, а около 60% сомневаются в подлинности онлайн-контента. Помогают разные сцены, ракурсы и свет внутри одного пула: однообразную серию аудитория считывает быстрее, чем отдельный слабый кадр.
- Руки, пропорции, мелкие детали. Смотрите на кадр в размере превью в ленте и в полном размере: артефакты заметны сразу и бьют по доверию сильнее, чем слабый заголовок.
- Текст внутри генерации. Модель пишет буквы с дефектами, особенно кириллицу. Заголовок наносите поверх в редакторе.
- Придуманные обещания. Языковая модель легко дописывает «рост в три раза» и «возврат денег». Такие формулировки создают обязательства, которых у компании нет, — вычищайте их до запуска.
- Тест сразу по всему. Если между вариантами меняются и хук, и визуал, и формат, результат теста ничего не объясняет.
Серию макетов под бренд. Генеративная модель хорошо делает отдельный объект и плохо держит систему. Об этом прямо пишет Sostav: страдают модульная сетка, дизайн-система и визуальная согласованность макетов.
Регулируемые темы. Медицина, финансы, детские товары — там, где доверие важнее объёма, каждый материал проверяют отдельно.
Где всё равно нужен человек: пять точек
Человек обязателен на пяти точках: инсайт, бренд-система, достоверность кадра, правовой контур и чтение данных. На каждой из них нейросеть выдаёт правдоподобный результат, который без внешней проверки не отличить от верного. Такую точку замечают позже остальных ошибок: когда бюджет кампании уже потрачен, а объяснить провал нечем.
- Инсайт. Гипотезу формулирует человек: модель видит CTR и конверсии, но не знает контекста категории.
- Бренд-система. Сетки, фирменные градиенты, типографика и логотипы остаются зоной дизайнера.
- Достоверность. Соответствие кадра реальному продукту смотрит человек, а не модель.
- Право. Маркировка, обещания, права на материалы и музыку. Ошибка здесь стоит дороже всего производства.
- Данные. Отключить вариант или масштабировать — решают по сигналам, согласованным до старта.
Полезно разделять два слоя: поток, где нужны объём и скорость, и флагманские материалы, где нужен выверенный смысл. В одном процессе они мешают друг другу — либо поток тормозит, либо флагман выходит слабым.
Кейс: поток креативов на 60 аккаунтов
Объём меняет результат сильнее, чем качество отдельного креатива. У бренда косметики на маркетплейсе производство шло на 60 аккаунтов и около 17 000 публикаций в месяц на 10+ площадках. Задача стояла про поток: держать материалы без пауз — обзоры, подборки, ответы на вопросы покупателей.
Бренд косметики на Wildberries за два месяца работы получил +307% к внешнему трафику на карточки и +53% к продажам. Производство шло на 60 аккаунтов — около 17 000 публикаций в месяц на 10+ площадках. Контент строился на пользе: обзоры средств, подборки под тип кожи, ответы на вопросы аудитории.
Главная ценность — мы смогли сделать огромный охват через системный подход и правильный контент.
Тот же принцип работает и в коротких видео. У клиента в сегменте товаров для дома 2,8 млн охватов за 4 недели дали короткие ролики, в том числе Reels*, Shorts и VK. Брендовые запросы выросли втрое, переходы по артикулам прибавили 38%. Сигналы результата в обоих случаях согласовывали до старта: охват и аудитория, брендовые запросы в поиске и в Метрике, переходы там, где они оцифрованы.
Итоги: что запомнить
Если сводить к одному: под каждую часть креатива берите свой сервис, а генерацию и адаптацию форматов держите там, где креатив потом размещается — в рекламном кабинете. Российские сервисы закрывают визуал, текст и озвучку бесплатно или недорого, а человек остаётся на смысле, бренде и правовой стороне.
- Под каждую часть креатива — свой инструмент: Шедеврум и Kandinsky для визуала, GigaChat и YandexGPT для текста, SpeechKit и SaluteSpeech для озвучки.
- Инструменты площадок экономят больше всего времени: «Креативная студия» VK Рекламы собирает и адаптирует баннер, нейрообъявления Директа делают до 25 вариантов по посадочной странице.
- Midjourney, Kling, Veo и Sora дают качество выше, но российской картой не оплачиваются — для регулярного потока это решающее ограничение.
- Текст на картинке пишите поверх в редакторе, а не промптом внутри генерации: кириллица выходит с дефектами.
- Тест — 8–12 вариантов на гипотезу, одна переменная за раз; формальные требования площадки проверяйте на каждом формате после адаптации.
- Стоимость считайте за единицу контента: 25-секундный сгенерированный ролик обошёлся в 2 126 ₽, около 85 ₽ за секунду.
Что делать дальше: возьмите один работающий креатив и соберите к нему пул вариантов в бесплатном российском сервисе, поменяв только хук. Это самый быстрый способ понять, держится ли результат на самом предложении или на случайной удачной картинке. Если материалы нужны постоянно и в объёме, посмотрите, как устроен контент-завод на ИИ: поток публикаций для кампаний и соцсетей — от 119 ₽ за публикацию.
Instagram, Reels и Threads принадлежат компании Meta, признанной в РФ экстремистской и запрещённой.
Частые вопросы
Какая нейросеть лучше для рекламных креативов?+
Единой лучшей нет — выбор идёт по задаче. Баннеры и фоны: Шедеврум и Kandinsky. Тексты объявлений: GigaChat и YandexGPT. Готовый макет под площадку: «Креативная студия» VK Рекламы и нейрообъявления Яндекс Директа. Озвучка: SpeechKit и SaluteSpeech. Midjourney, Kling, Veo и Sora качественнее, но не оплачиваются российской картой.
Можно ли сделать рекламный креатив бесплатно?+
Да, для теста этого хватает. Шедеврум бесплатен, у Kandinsky и GigaChat есть бесплатные режимы, а инструменты генерации в кабинетах VK Рекламы и Яндекс Директа работают внутри рекламного аккаунта. Платить приходится за объём и за качество видео: там, где нужны десятки роликов в месяц, бесплатных лимитов уже не хватает.
Как адаптировать один креатив под все форматы?+
Для изображений генерируйте исходник в 4:5 и раскладывайте его на 1:1 и 16:9, для видео добавляется вертикаль 9:16. «Креативная студия» VK Рекламы сама раскладывает макет по плейсментам, а в Директе изображение под форматы размещения адаптирует встроенный редактор. После автоадаптации проверяйте каждый формат глазами: чаще всего срезается край товара или заголовок.
Сколько вариантов креатива тестировать?+
Ориентир — 8–12 вариантов на одну гипотезу, и меняется одна переменная за раз: хук, оффер, визуальный ряд или формат. Меньше вариантов даёт случайный результат, больше — размывает бюджет без объяснимого вывода. Слабые варианты отключают, сильные получают следующую партию вариаций.
Почему аудитория не доверяет ИИ-рекламе?+
Дело в однотипности, а не в самой технологии. По данным AdIndex, 56% российских пользователей считают, что реклама на базе ИИ снижает доверие к бренду, около 60% сомневаются в подлинности онлайн-контента. Разные сцены, достоверные детали и понятное предложение снимают эффект быстрее, чем отказ от генерации.
