Продвижение в MAX: гайд для бизнеса 2026
86,2 млн человек старше 12 лет открывали MAX хотя бы раз за июнь 2026 года. По этим данным Mediascope, которые приводят «Ведомости», мессенджер впервые занял первое место в России по месячному охвату. При этом у площадки до сих пор нет публичного рекламного кабинета, а кнопки «Создать канал» в интерфейсе нет вовсе. Продвижение в MAX в 2026 году выглядит как первопроходство: инструменты появляются раз в месяц, цены на рекламу устанавливают сами каналы, а половина советов в сети написана до того, как площадка открыла бизнес-платформу. Ниже собран гайд только из проверяемых фактов: сколько там людей, что компания может завести уже сегодня, во сколько обходится подписчик и что из обещаний площадки пока остаётся обещанием.
Содержание:
- Сколько людей в MAX и откуда они там взялись?
- Что бизнесу доступно в MAX сегодня, а что только обещано?
- Как компании завести канал, если кнопки «Создать канал» нет?
- Сколько стоит подписчик и пост в MAX в 2026?
- Первопроходство: что подтверждено цифрами, а что пока маркетинг
- Как встроить MAX в сетку площадок и чем его кормить?
- Итоги: продвижение в MAX в 2026 коротко
- Частые вопросы
Сколько людей в MAX и откуда они там взялись?
Коротко: аудитория MAX сопоставима с крупнейшими площадками страны и пришла туда за год. В марте 2026 года компания отчиталась о 107 млн регистраций и 77 млн ежедневных пользователей, в мае суточная аудитория превысила 85 млн, а в июне Mediascope зафиксировал месячный охват 86,2 млн человек. Значительная часть этой аудитории появилась из-за обязательного общения госорганов, школ и управляющих компаний через мессенджер.
Важно разделять два типа цифр. Данные пресс-службы MAX учитывают всех, включая иностранцев и детей: так появляются 120 млн установок и 85 млн в сутки, о которых пишет RB.RU. Данные Mediascope считают только жителей России старше 12 лет, и по ним в марте 2026 года MAX ещё был вторым: 61,5 млн человек в сутки против 72,2 млн у Telegram. К июню картина изменилась, и по месячному охвату MAX вышел на первое место, о чём сообщили «Ведомости».
Для бизнеса важнее не общий охват, а то, как быстро площадка обросла каналами и ботами. По оценке B2B Click в блоге на SEOnews, в начале декабря 2025 года в MAX было около 81 тысячи каналов с общей аудиторией 29 млн. По данным компании, которые собрал TAdviser, на конец апреля 2026 года публичных каналов стало около 300 тысяч, приватных 6,7 млн, а в июле общее число каналов превысило 10 млн с 430 млн подписок. Ниже ключевые даты, по которым видно, как площадка открывалась для бизнеса.
Первая реклама в канале
Первое рекламное размещение в MAX вышло в канале известного дизайнера. Рекламного кабинета у площадки нет до сих пор, по данным ppc.world.
Боты только для юрлиц
Публикация ботов и мини-приложений открыта только верифицированным юрлицам РФ, верификация до 48 часов. Позже доступ расширили.
81 тыс. каналов
Каналов около 81 тысячи, их суммарная аудитория 29 млн, по оценке B2B Click.
107 млн регистраций и метка A+
Компания отчиталась о 107 млн регистраций. Авторы с 10 тысячами подписчиков получили верификацию A+ и обязанность регистрироваться в реестре РКН.
150 тыс. ботов и 7 млн каналов
Число созданных чат-ботов превысило 150 тысяч, спрос бизнеса на них вырос на 35 % с начала года, пишет CNews. Каналов уже 7 млн.
Первое место по охвату
Месячный охват 86,2 млн по Mediascope. Самозанятые получили доступ к бизнес-платформе, число каналов в июле перевалило за 10 млн.
Что бизнесу доступно в MAX сегодня, а что только обещано?
Коротко: компании доступны три инструмента, и все три бесплатны со стороны площадки. Это публичный или приватный канал, чат-бот и мини-приложение на веб-технологиях. Всё это подключается через платформу MAX для партнёров после верификации профиля организации. Рекламного кабинета, платных каналов и покупок внутри клипов нет: они заявлены в планах, но на сентябрь 2026 года не запущены.
Официальная документация на dev.max.ru описывает состав платформы прямо: подключение доступно юрлицам, ИП и самозанятым, которые являются резидентами РФ. Мини-приложения работают на HTML, JavaScript и CSS, их не нужно проводить через магазины приложений, но для их создания нужны навыки программирования. Отдельный инструмент, которого нет у других площадок, это Цифровой ID: пользователь подтверждает возраст или льготный статус документами с Госуслуг, и бизнес может встроить эту проверку в продажу товаров с возрастным ограничением.
| Инструмент | Статус на 09.2026 | Кому доступен | Источник |
|---|---|---|---|
| Публичный канал компании | Работает, попадает в поиск и рекомендации | Юрлица, ИП, самозанятые после верификации | dev.max.ru, ppc.world |
| Приватный канал | Работает, только по ссылке | Те же | ppc.world |
| Чат-бот | Работает, 150 тыс.+ создано | Те же, токен после модерации | CNews, Хабр |
| Мини-приложение | Работает, нужна разработка | Те же | dev.max.ru |
| Истории, отложенный постинг | Работают | Авторы каналов | ppc.world, TAdviser |
| Цифровой ID (возраст, льготы) | Работает | После верификации профиля | dev.max.ru |
| Интеграции с CRM | Есть готовые коннекторы | Через партнёров платформы | TAdviser |
| Рекламный кабинет MAX Ads | Закрытое тестирование | Никому публично | vc.ru, ppc.world |
| Платные каналы, подписки | В планах | — | ppc.world |
| Клипы с покупкой товара | В планах | — | ppc.world |
Практический вывод из таблицы: продвижение в MAX сегодня строится на контенте канала и на внешнем трафике, а не на внутренней рекламе. Именно поэтому площадка интересна тем, у кого уже есть производство постов и роликов для других лент: контент можно адаптировать под ещё одну площадку, а не создавать с нуля.
Как компании завести канал, если кнопки «Создать канал» нет?
Коротко: канал компании создаётся через бизнес-платформу, а не из интерфейса мессенджера. Порядок такой: регистрация на платформе для партнёров, создание профиля организации, верификация по ИНН и данным руководителя, затем добавление канала через официального бота «Каналы в MAX для бизнеса». Порога по подписчикам для бизнеса нет, никнейм канала присваивается автоматически и не меняется.
Автор колонки на vc.ru Евгений Чудов описал два пути. Первый для авторов: нужны 10 000 и больше подписчиков в других соцсетях и регистрация в реестре РКН с меткой A+. Второй для бизнеса: доступен ИП и ООО без требований к аудитории. В 2025 году боты и мини-приложения были открыты только юрлицам, о чём писал Хабр, а к лету 2026 года платформа приняла ИП и самозанятых.
Регистрация на платформе для партнёров
Вход по номеру телефона, к которому привязан аккаунт в MAX. На этом же шаге создаётся профиль организации, ИП или самозанятого.
Верификация профиля
ИНН организации и данные руководителя или уполномоченного представителя с правом подписи. По документации срок проверки до 48 часов в рабочие дни.
Создание канала через бота
После верификации канал добавляется через бота «Каналы в MAX для бизнеса». Название, описание и аватар задаются сразу, никнейм формата id_biz присваивается автоматически.
Модерация
Канал проходит проверку от 1 до 48 часов. Публичный канал после этого виден в поиске и может попадать в рекомендации, приватный доступен только по ссылке.
Бот и мини-приложение по необходимости
Токен бота выдаётся после модерации со статусом «Готов к публикации». Мини-приложение требует разработчика, для магазина без команды достаточно канала и бота.
Стоит заложить неделю на весь путь: два цикла проверки по 48 часов плюс подготовка описания, аватара и первых десяти публикаций. Пустой канал после модерации хуже, чем канал, который выходит в поиск сразу с контентом.
Канал в MAX начинает работать, когда в нём есть регулярные публикации, а не одна закреплённая акция. Контент-завод на ИИ выпускает до 1 000 адаптированных публикаций в месяц на 10+ площадок, включая новые каналы, от 119 ₽ за публикацию вместо 1 500 ₽ за пост у агентства.
Как устроен контент-завод на ИИ →Сколько стоит подписчик и пост в MAX в 2026?
Коротко: подписчик в канал MAX обходится в 50–120 ₽ в зависимости от источника трафика, а медианная цена рекламного поста в чужом канале равна 1 400 ₽. Оба ориентира ниже, чем в зрелых мессенджерах, но органика внутри MAX растёт медленно, поэтому без внешнего трафика первые тысячи подписчиков занимают месяцы. Собственного рекламного кабинета у площадки нет, все цены договорные.
Оценки стоимости подписчика собрал Михаил Мятов из агентства HotHeads Band в разборе на vc.ru от апреля 2026 года: посевы в каналах MAX дают подписчика за 50–70 ₽, VK Реклама за 50–90 ₽, Яндекс Директ за 60–120 ₽, Авито с кликаутом за 60–100 ₽ при цене клика 2–3 ₽. Стартовый тестовый бюджет автор оценивает в 10 000–30 000 ₽ на несколько каналов.
Стоимость подписчика в канал MAX по источникам трафика, ₽ (верхняя граница оценки)
Источник: оценка агентства HotHeads Band, vc.ru (27.04.2026); цены договорные, зависят от ниши и региона
Цену размещений и бенчмарки площадки разбирал ppc.world по каталогу биржи Telega.in: средняя цена просмотра в новостных каналах около 0,31 ₽, в каналах про хобби 0,41 ₽, в блогах 0,64 ₽, а нормой вовлечённости в MAX считается ER 20–25 %. Для сравнения: в статье про продвижение бренда в Telegram мы считали экономику зрелого мессенджера, где цены на посевы и стоимость подписчика заметно выше.
| Показатель | Ориентир в MAX, 2026 | Откуда цифра |
|---|---|---|
| Медианная цена поста в канале | 1 400 ₽ | ppc.world по каталогу Telega.in |
| Цена просмотра (CPV) | 0,31–0,64 ₽ | ppc.world по каталогу Telega.in |
| Норма вовлечённости (ER) | 20–25 % | ppc.world |
| Подписчик через посевы | 50–70 ₽ | HotHeads Band, vc.ru |
| Подписчик через VK Рекламу | 50–90 ₽ | HotHeads Band, vc.ru |
| Тестовый бюджет на посевы | 10 000–30 000 ₽ | HotHeads Band, vc.ru |
| Порог для рекламы в канале (тест площадки) | от 1 000 подписчиков | TAdviser |
К этим цифрам добавляется производство контента, о котором обзоры цен обычно молчат. Если пост в MAX готовит агентство по рыночной ставке 1 500 ₽, месяц ежедневных публикаций стоит 45 000 ₽ за один канал. Контент-завод на ИИ для бизнеса отдаёт адаптированную версию поста или ролика в MAX от 119 ₽ за публикацию, потому что исходник уже создан для остальных площадок сетки.
Первопроходство: что подтверждено цифрами, а что пока маркетинг
Коротко: подтверждены размер аудитории, рост рекламного рынка и низкая цена контакта. Не подтверждены заметная органика для новых каналов, готовность аудитории переходить из других мессенджеров и влияние канала в MAX на продажи. Практики, которые завели каналы первыми, говорят об этом прямо, и их опыт полезнее любых прогнозов.
Рекламный рынок площадки реален. По данным Роскомнадзора за январь–июнь 2026 года, которые приводит ppc.world, объём рекламы в MAX составил 1 млрд ₽, тогда как у Telegram он сократился на 22 % до 7,9 млрд ₽. В апреле аналитики прогнозировали 2–2,5 млрд ₽ к концу года. Есть и первые измеримые кампании: тот же ppc.world описал тест стоматологической сети, где бюджет разделили 63 % на Telegram и 37 % на MAX с одинаковыми креативами.
Стоматологическая сеть из Петербурга и Москвы разместила одинаковые креативы в новостных и городских каналах двух мессенджеров, по данным ppc.world. При распределении бюджета 63 % на Telegram и 37 % на MAX кликов из MAX получили в 3,5 раза больше, при цене просмотра не выше 1,5 ₽. Это чужой кейс, и он про клики, а не про продажи, но он показывает главное: цена контакта в MAX сейчас ниже из-за низкого рекламного шума.
Органика для новых каналов, напротив, пока слабое место. Обзор ppc.world о семи способах продвижения начинается с фразы «Набрать подписчиков в Max сложно, и это нормально», а таргетолог Ирина Нумизматка, заведшая канал ещё в сентябре 2025 года, описывает переток аудитории так:
Я создала канал в Max в сентябре 2025 года как блогер с аудиторией 10 000+ подписчиков. Пару раз давала ссылку на канал в своём Telegram-канале: подписчики перетекают в Max очень неохотно.
Из этого следует практическое правило первопроходца: аудиторию канала в MAX собирают не переливом из старых каналов, а из внешнего трафика и из тех, кто уже живёт в мессенджере из-за школ, госсервисов и домовых чатов. Второе правило касается покупки посевов. Сервисы накрутки подписчиков в MAX уже существуют, предупреждает B2B Click, и авторы разбора на vc.ru советуют пропускать каналы с ERR ниже 10 %.
Что не подтверждено источниками, хотя встречается в советах
- «Скоро запустится рекламный кабинет». MAX Ads находится в закрытом тестировании, публичной даты запуска нет. Планировать бюджет на него нельзя.
- «Аудитория сама перейдёт за вами». Практики фиксируют обратное: переток из других мессенджеров идёт медленно, нужен внешний трафик.
- «Канал в MAX поднимает продажи на маркетплейсе». Опубликованных кейсов с продажами нет, есть только кейсы по кликам и лидам. Считайте это гипотезой для теста.
- «Дешёвые подписчики в любом канале». Накрутка существует, поэтому перед посевом проверяют реакции, комментарии и ERR канала.
Как встроить MAX в сетку площадок и чем его кормить?
Коротко: MAX добавляют к существующей сетке как площадку удержания, а не как главный источник охвата. Охват по-прежнему делают короткие вертикальные видео в лентах, а канал в мессенджере удерживает тех, кто уже увидел товар. Кормить канал стоит адаптированными версиями уже созданного контента: 3–5 публикаций в неделю плюс бот для ответов на частые вопросы.
Логика подтверждается нашей практикой на других площадках. Для бренда товаров для дома мы вели сетку коротких видео под карточки на маркетплейсах: на четвёртую неделю получили 2,8 млн охватов, брендовые запросы выросли в 3 раза, переходы по артикулам на 38 %. В кейсе косметики 40 аккаунтов на 10+ площадках дали 104 млн просмотров за 8 месяцев при CTR 5,5 %. Ни в одном из этих кейсов MAX не участвовал, зато оба показывают принцип: результат делает объём проб на многих площадках, а канал в мессенджере закрывает следующий шаг, удержание.
Публичных каналов при этом становится больше с каждым месяцем, и ниша занимается. Из 81 тысячи каналов в декабре 2025 года площадка выросла до примерно 300 тысяч публичных каналов к концу апреля 2026 года по данным компании. Кто завёл канал раньше, тот раньше попал в поиск и рекомендации, которые доступны только публичным каналам.
Источники: B2B Click в блоге на SEOnews (14.01.2026), данные MAX в подборке TAdviser (апрель 2026)
Чем наполнять канал, чтобы он не превратился в ленту акций? Работают те же форматы, которые пересылают в мессенджерах: короткие карточки с пользой, подборки, ответы на вопросы покупателей, анонсы с ссылкой на карточку товара или сайт. Как связка «мессенджер → карточка» устроена на VK и Telegram, мы разбирали в статье про внешний трафик из VK и Telegram на маркетплейс. Один исходный ролик при этом превращается в десятки версий под площадки, как описано в материале про уникализацию видео.
- Публичный канал, а не приватный: только публичный попадает в поиск и рекомендации MAX.
- Первые 10 публикаций готовы до конца модерации, чтобы канал вышел в поиск не пустым.
- Ритм 3–5 публикаций в неделю из адаптированных версий контента других площадок.
- Бот на частые вопросы: сроки, доставка, размер, наличие. По CNews, именно такие боты бизнес запускает первыми.
- Внешний трафик на канал: ссылка в карточках, на сайте, в VK, тест посевов на 10 000–30 000 ₽.
- Проверка каналов для посева: реакции, комментарии, ERR выше 10 %.
- Метка в ссылках с UTM, чтобы видеть переходы из MAX отдельно от других мессенджеров.
Сама компания-разработчик входит в экосистему VK, поэтому связка MAX с сообществом ВКонтакте выглядит естественной: один и тот же контент, единый вход по VK ID у части пользователей и VK Реклама как внешний источник подписчиков. Как устроена лента и рекомендации VK, мы разобрали в статье про алгоритмы ВКонтакте в 2026.
Итоги: продвижение в MAX в 2026 коротко
Продвижение в MAX в 2026 году стоит на трёх подтверждённых фактах и одном ограничении. Факты: аудитория 86,2 млн в месяц по Mediascope, растущий рекламный рынок на 1 млрд ₽ за полугодие по данным РКН и цена подписчика 50–120 ₽ ниже зрелых площадок. Ограничение: рекламного кабинета нет, органика для новых каналов слабая, поэтому канал живёт за счёт внешнего трафика и регулярного контента.
- Аудитория в MAX есть и она подтверждена независимым измерителем: 86,2 млн в июне 2026 по Mediascope, первое место среди мессенджеров.
- Бизнесу доступны канал, бот и мини-приложение через платформу для партнёров; создание идёт через верификацию и бота, кнопки в интерфейсе нет.
- Рекламный кабинет MAX Ads не запущен публично: бюджет планируют на посевы, VK Рекламу, Директ и Авито.
- Ориентиры цены: подписчик 50–120 ₽, пост в чужом канале в медиане 1 400 ₽, CPV 0,31–0,64 ₽, норма ER 20–25 %.
- Не подтверждено: переток аудитории из других мессенджеров и влияние канала на продажи. Это гипотезы для теста, а не план.
- MAX встраивают в сетку как площадку удержания и кормят адаптированным контентом, а не создают для него отдельное производство.
Что делать дальше: зарегистрируйте профиль организации на платформе для партнёров уже на этой неделе, пока идёт верификация, подготовьте десять публикаций из существующего контента и выберите три канала для тестового посева на 10 000–30 000 ₽ с проверкой ERR. Через месяц у вас будут собственные цифры по MAX вместо чужих прогнозов.
Частые вопросы
Сколько людей пользуются MAX в 2026 году?+
По данным Mediascope, в июне 2026 года в MAX хотя бы раз заходили 86,2 млн жителей России старше 12 лет, это первое место среди мессенджеров по месячному охвату. По данным самой компании, ежедневная аудитория превысила 85 млн, а установок больше 120 млн. Цифры компании включают иностранцев и детей, поэтому они выше данных измерителя.
Может ли ИП или самозанятый создать канал компании в MAX?+
Да. По документации платформы для партнёров подключение доступно юрлицам, ИП и самозанятым, которые являются резидентами РФ. В 2025 году доступ был только у юрлиц, но к лету 2026 года его расширили. Порога по подписчикам для бизнеса нет, в отличие от авторов, которым нужны 10 000 подписчиков в других соцсетях.
Где кнопка «Создать канал» в MAX?+
Такой кнопки в интерфейсе мессенджера нет. Канал компании создаётся через платформу для партнёров: после верификации профиля организации его добавляют через официального бота «Каналы в MAX для бизнеса». Авторы без юрлица создают канал через другого официального бота после подтверждения аудитории и регистрации в реестре РКН.
Есть ли в MAX рекламный кабинет?+
Нет. Собственный кабинет MAX Ads находится в закрытом тестировании, публичной даты запуска на сентябрь 2026 года не объявлено. Реклама покупается напрямую у администраторов каналов, через биржи посевов, а также через VK Рекламу, Яндекс Директ и Авито с переходом в канал.
Сколько стоит подписчик в канал MAX?+
По оценке агентства HotHeads Band на vc.ru за апрель 2026 года: посевы в каналах MAX дают подписчика за 50–70 ₽, VK Реклама за 50–90 ₽, Яндекс Директ за 60–120 ₽, Авито за 60–100 ₽. Цены договорные и зависят от ниши, поэтому первый тест на 10 000–30 000 ₽ даст точнее любых таблиц.
Сколько стоит рекламный пост в чужом канале MAX?+
Медианная цена поста в каналах от 10 000 подписчиков составляет 1 400 ₽ по каталогу биржи Telega.in, который анализировал ppc.world. Цена просмотра в среднем 0,31–0,64 ₽ в зависимости от тематики. Организованного рынка нет, каждый канал назначает цену сам, и цены медленно растут.
Публичный или приватный канал выбрать бизнесу?+
Публичный. Только публичные каналы доступны в поиске MAX и могут попадать в рекомендации, приватные растут исключительно за счёт ссылок извне. Приватный канал имеет смысл как закрытый клуб для постоянных клиентов, но привести в него платёжеспособную аудиторию, по оценке практиков в обзоре ppc.world, дорого и сложно.
Нужен ли бизнесу чат-бот в MAX или достаточно канала?+
Канал даёт публикации, бот даёт диалог. По данным CNews, к маю 2026 года в MAX создано больше 150 тысяч ботов, и компании используют их для поддержки, приёма обращений и отслеживания доставки. Для интернет-магазина разумный минимум: канал с контентом и простой бот на частые вопросы, мини-приложение подключают позже, когда есть разработчик.
Перейдут ли подписчики из Telegram в канал MAX?+
Практики говорят, что переток идёт медленно. Ирина Нумизматка в обзоре ppc.world описывает, что подписчики перетекают в MAX очень неохотно даже после ссылок из основного канала. Аудиторию канала в MAX собирают из внешнего трафика и из людей, которые уже живут в мессенджере, а не переливом из старых каналов.
Как проверить канал перед покупкой посева?+
Смотрите реакции, комментарии и долю подписчиков, которые видят пост. Сервисы накрутки в MAX уже существуют, предупреждает B2B Click, а авторы разбора на vc.ru советуют пропускать каналы с ERR ниже 10 %. Статистику каналов показывают каталоги вроде MaxStat, в них видны динамика роста и рейтинг канала.
Что публиковать в канале MAX, чтобы его читали?+
Форматы, которые пересылают: короткие карточки с пользой, подборки, ответы на вопросы покупателей, анонсы со ссылкой на карточку или сайт. Ритм 3–5 публикаций в неделю из адаптированных версий контента для других площадок. Лента из одних акций теряет подписчиков, а норма вовлечённости в MAX, по ppc.world, составляет 20–25 %, и по ней сразу видно, читают канал или нет.
Стоит ли заходить в MAX сейчас или подождать рекламный кабинет?+
Заходить сейчас, если контент для канала уже есть или его производство налажено. Число публичных каналов выросло с 81 тысячи в декабре 2025 года до 300 тысяч в апреле 2026 года, ниши занимаются. Ждать имеет смысл только тем, кто планирует продвижение исключительно через таргет: для них площадка пока не готова.
MAX в 2026 году выгоден тем, у кого контент уже производится для других площадок: канал стоит вечер регистрации, а наполнение идёт из адаптированных версий. Тем, кто ждёт от площадки готовой рекламной кнопки, стоит вернуться к вопросу после публичного запуска MAX Ads.
Полезные материалы: