Сделать ролик с ИИ самому или заказать: расчёт
19 800 ₽ — во столько на практике обходится первый «почти бесплатный» ролик, сделанный нейросетями своими руками. Не потому, что подписки дорогие: четыре сервиса минимального набора стоят около 11 800 ₽ в месяц. Дорогим оказывается то, чего нет ни в одном тарифе, — 8 часов вашего времени на освоение, дубли и пересборки. Мы считали эту экономику на собственных проектах и на брифах клиентов, и в ней есть закономерность: сделать ролик с ИИ самому — реально и местами разумно, но у «самому» есть жёсткий предел объёма. Ниже — пять сценариев с цифрами: один ролик, десять в месяц, тридцать, фрилансер и конвейер, а в конце — сводная таблица, по которой вы за пять минут посчитаете свой вариант.
Если ролики нужны не штучно, а потоком: контент-завод на ИИ выпускает до 1 000 публикаций в месяц на 10+ площадок — от 119 ₽ за публикацию, со сценариями, генерацией, монтажом и выкладкой внутри. Запуск за 3 дня.
Смета под мой проект →Содержание:
- Сценарий 1. Первый ролик своими руками: смета запуска
- Сценарий 2. Десять роликов в месяц: где DIY ещё работает?
- Сценарий 3. Тридцать роликов: почему один человек упирается в потолок?
- Сценарий 4. Фрилансер: сколько стоит ИИ-ролик на заказ?
- Сценарий 5. Конвейер: что меняется на 100+ роликах в месяц?
- Самому, фрилансер или контент-завод: сводная таблица расчёта
- Итоги: как выбрать свой вариант
- Частые вопросы про ИИ-ролики: самому или на заказ
Сценарий 1. Первый ролик своими руками: смета запуска
Начнём с честной сметы. Чтобы собрать один рекламный ролик нейросетями — с сюжетом, озвучкой и субтитрами, — нужен минимум четыре инструмента. Вот типовой набор на старте и его цена:
| Статья расхода | Сумма | Комментарий |
|---|---|---|
| Видеогенерация | 5 900 ₽/мес | Минимальный платный план; кредиты сгорают на неудачных дублях |
| Изображения и персонаж | 2 400 ₽/мес | Обложки, статичные кадры, референсы для видео |
| Текстовая модель | 1 900 ₽/мес | Сценарий, хуки, тексты для субтитров |
| Озвучка и субтитры | 1 600 ₽/мес | Синтез голоса плюс автосубтитры |
| Подписки итого | 11 800 ₽/мес | Без докупки кредитов |
| Ваше время: 8 часов | 8 000 ₽ | По ставке 1 000 ₽/час — ниже рынка для маркетолога |
| Первый ролик | 19 800 ₽ | Подписки за месяц плюс часы работы |
Откуда 8 часов: около 2 часов уходит на выбор и освоение сервисов, 1,5 часа — на сценарий, 2,5 часа — на генерацию и пересборки (из 10 сгенерированных фрагментов в дело идут 2–3), 1,5 часа — на монтаж и субтитры, ещё полчаса — на обложку и выгрузку. Разборы команд, которые собирали такой продакшн самостоятельно, — на vc.ru их десятки — сходятся в том же: главная статья расходов в DIY-продакшне не подписки, а часы.
Важно: это цена именно первого ролика. Дальше экономика меняется — и в обе стороны. Какие инструменты входят в такой стек и как они делятся по классам, мы подробно разбирали в обзоре нейросетей для создания контента.
Сценарий 2. Десять роликов в месяц: где DIY ещё работает?
При регулярной работе себестоимость падает быстро. Подписки размазываются на выпуск: при 10 роликах в месяц это 1 180 ₽ на единицу. Время тоже сжимается: когда промпты отлажены и шаблон сценария готов, на ролик уходит 8 часов → 2 часа. Итого себестоимость снижается с 19 800 ₽ → 3 200 ₽ за ролик.
На этом уровне «сделать самому» — рабочая схема, и мы первые, кто это скажет. Один-два ролика в неделю руками владельца или маркетолога решают конкретную задачу: протестировать форматы, понять, какие хуки цепляют вашу аудиторию, набить руку в промптах. Это дешевле любого подрядчика, потому что вы одновременно учитесь и производите.
Но обратите внимание на нижнюю строку графика: между 1 900 ₽ и 119 ₽ — не оптимизация, а другая технология производства. И чтобы дойти до неё, сначала придётся упереться в потолок.
Сценарий 3. Тридцать роликов: почему один человек упирается в потолок?
Считаем дальше. 30 роликов в месяц по 1,5 часа на каждый — это 45 часов, больше недели полноценной работы. Для наёмного специалиста это уже полставки, для владельца бизнеса — прямой отъём времени у продукта, поставок и продаж. Именно здесь заканчивается арифметика «подписки делить на выпуск» и начинается физика: у одного человека нет второй пары рук.
Мы прошли этот потолок на собственном бренде товаров для дома — том самом proof of concept, с которого начинался наш конвейер. Пока ролики для YouTube Shorts делались руками, канал выпускал единицы в неделю. После перевода производства на конвейер выпуск стал ежедневным, а ролики канала набирают от 50 тысяч до 3 миллионов просмотров — без рекламного бюджета.
Три скрытые статьи расходов, которые ломают DIY на объёме
- Фокус владельца. 45 часов на ролики — это 45 часов не на закупки, карточки и команду. Эту строку в смете никто не пишет, а стоит она дороже всех подписок вместе.
- Брак растёт с усталостью. Первые ролики месяца вы делаете внимательно, двадцатый — урывками между задачами. Доля перегенераций растёт, и кредиты видеосервиса заканчиваются раньше плана.
- Ролик — половина работы. Его ещё нужно выложить: подписи, обложки, тайминг публикаций, ведение аккаунтов на нескольких площадках. Дистрибуция съедает почти столько же времени, сколько производство.
Вывод из сценария: 1–2 ролика в неделю самому — да. Тридцать и больше в месяц — уже нет: либо нанимать, либо заказывать.
Сценарий 4. Фрилансер: сколько стоит ИИ-ролик на заказ?
Первый очевидный шаг «наружу» — фрилансер. На биржах и в профильных чатах готовый ИИ-ролик стоит от 800 до 3 000 ₽ в зависимости от сложности: простая нарезка с субтитрами — ближе к нижней границе, ролик с персонажем, озвучкой и сценарием под ваш бренд — к верхней. Серия из 30 роликов обойдётся в 30 000–60 000 ₽ в месяц, плюс 5–6 часов вашего времени на ТЗ, правки и приёмку.
Что даёт фрилансер
- Ваши часы почти освобождаются: остаются ТЗ и приёмка
- Не нужны свои подписки — инструменты у исполнителя
- Гибкий объём: можно заказать 5 роликов, можно 40
- Быстрый старт: исполнитель находится за 3–5 дней
Что остаётся на вас
- Дистрибуция: выкладка, аккаунты и площадки — не входят в цену ролика
- Единый стиль держится на одном конкретном человеке и его занятости
- Комфортный темп одного исполнителя — до 30–50 роликов в месяц; дальше нужны несколько исполнителей и ваше время на их синхронизацию
- Тексты, хэштеги, обложки и аналитика — отдельные задачи
Для среднего объёма это честный рабочий вариант. Вопрос возникает на росте: когда роликов нужно не 30, а 300, управление несколькими исполнителями превращается в отдельную работу — и вы снова платите временем. Сколько стоят ИИ-ролики на заказ в разных форматах, мы разбирали отдельно — с примерами и вилками цен — в статье про цены на ИИ-ролики для рекламы.
Сценарий 5. Конвейер: что меняется на 100+ роликах в месяц?
Рекламный рынок в 2026 году массово переводит продакшн на генеративные инструменты — за хроникой этого сдвига удобно следить по отраслевым медиа вроде Sostav. Логика у всех одна: генерация перестала быть узким местом, узкое место — организация потока. Конвейер решает именно это: темы от спроса, сценарии, генерация, монтаж, приёмка и выкладка на 10+ площадок собраны в один процесс с распределёнными ролями.
Экономика при этом другая в принципе. Пакет на 10 аккаунтов стоит 119 000 ₽ в месяц и даёт порядка 1 000 публикаций — от 119 ₽ за единицу, в которую уже входит дистрибуция. Для сравнения: пост у SMM-агентства стоит в среднем 1 500 ₽ → 119 ₽ на конвейере, разница на порядок. Отдельный множитель — уникализация: один удачный ролик конвейер превращает в десятки версий под разные аккаунты и площадки (как это устроено технически — в разборе уникализации видео), поэтому цена идеи размазывается по всей сетке.
Бренд товаров для дома и ремонта подключил конвейер к продвижению на маркетплейсах. За 4 недели ролики собрали 2,8 млн охватов, брендовые запросы выросли втрое, а переходы по артикулам прибавили 38% — при том, что владелец тратил на проект пару часов в неделю: согласование тем и приёмка.
Здесь важна честность: конвейер не нужен бизнесу, которому хватает двух роликов в неделю. Он нужен, когда контент становится каналом трафика — а трафик начинается с объёма и регулярности, которые руками не выдерживаются. Если ваш расчёт показывает потребность в сотнях единиц, посмотрите, как устроена смета контент-завода на ИИ: она считается под нишу до оплаты.
Самому, фрилансер или контент-завод: сводная таблица расчёта
Сводим три варианта в одну таблицу. Ставку своего часа подставьте свою — как её считать, регулярно разбирают медиа для предпринимателей, например Бизнес-секреты; мы в расчёте брали скромные 1 000 ₽/час.
| Критерий | Самому | Фрилансер | Контент-завод на ИИ |
|---|---|---|---|
| Цена за ролик | 19 800 ₽ первый, ~3 200 ₽ при регулярности | 800–3 000 ₽ | от 119 ₽ за публикацию |
| Реальный потолок в месяц | 10–30 роликов | 30–50 на исполнителя | 1 000+ публикаций |
| Ваше время в месяц | 30–45 часов | 5–6 часов на ТЗ и приёмку | ~2 часа на согласование и приёмку |
| Запуск | 2–3 недели проб и ошибок | 3–5 дней на поиск исполнителя | 3 дня до первых публикаций |
| Дистрибуция на площадки | сами, отдельные часы | отдельная задача, в цену не входит | включена: 10+ площадок, сетка аккаунтов |
| Единый стиль бренда | зависит от вашей дисциплины | зависит от исполнителя | промпт-библиотека бренда, приёмка по чек-листу |
Правило выбора простое. Если роликов нужно до десятка в месяц и у вас есть свободные часы — делайте самому: это ещё и обучение. Если нужно 30–50 и часов нет — фрилансер закроет производство, но дистрибуция останется на вас. Если контент должен стать каналом трафика — сотни единиц в месяц на сетку аккаунтов — экономика сходится только на конвейере: сколько он возвращает на вложенный рубль, считали в разборе окупаемости контент-завода, а смету под ваш проект контент-завод на ИИ посчитает до старта.
Итоги: как выбрать свой вариант
Короткая выжимка расчёта — пять пунктов, которые стоит проверить до того, как платить за подписки или подрядчика:
- Считайте полную себестоимость: подписки плюс ваши часы по честной ставке. У нас вышло 19 800 ₽ за первый ролик и ~3 200 ₽ при регулярном выпуске — сравните со своими цифрами.
- 1–2 ролика в неделю своими руками — разумно: это тест форматов и школа промптов. Дороже нуля, но дешевле любых ошибок подрядчика.
- Потолок «самому» — примерно 30 роликов в месяц: дальше 45 часов работы съедают фокус, а брак растёт быстрее выпуска.
- Фрилансер по 800–3 000 ₽ за ролик закрывает производство до 30–50 единиц в месяц; выкладка, аккаунты и аналитика остаются вашей задачей.
- Сотни публикаций в месяц — территория конвейера: от 119 ₽ за единицу вместе с дистрибуцией на 10+ площадок против ~3 200 ₽ у DIY.
Что делать дальше: выпишите, сколько роликов в месяц вам реально нужно для задачи — теста, витрины или трафика, — посчитайте свой час и подставьте цифры в таблицу выше. Решение обычно становится очевидным за пять минут, без единой потраченной на подписки копейки.
Частые вопросы про ИИ-ролики: самому или на заказ
Сколько стоит сделать один ролик нейросетью самому?
Первый ролик — около 19 800 ₽: 11 800 ₽ за минимальный набор из четырёх подписок (видеогенерация, изображения, текстовая модель, озвучка) плюс 8 часов вашей работы по ставке 1 000 ₽/час. При регулярном выпуске 10 роликов в месяц себестоимость опускается до ~3 200 ₽ за единицу: подписки размазываются, а на отлаженный шаблон уходит около 2 часов.
Какие нейросети нужны, чтобы сделать рекламный ролик?
Минимум четыре класса инструментов: текстовая модель для сценария и хуков, генератор изображений для кадров и обложек, видеогенерация для самих фрагментов и сервис озвучки с субтитрами. Конкретные названия вторичны — модели обновляются каждые несколько месяцев; выбирайте по лимитам в единицах контента, коммерческим правам и возможности оплаты из РФ.
Когда выгоднее заказать ролики, а не делать самому?
Смотрите на объём и свои часы. До 10 роликов в месяц при наличии свободного времени — делайте сами. 30–50 в месяц — фрилансер за 800–3 000 ₽ за ролик, если готовы сами заниматься выкладкой. Сотни единиц в месяц — конвейер: от 119 ₽ за публикацию вместе с дистрибуцией. Универсальный маркер — как только производство роликов начинает съедать больше 20–30 часов в месяц, ваш час стоит дороже любой из альтернатив.
Ролик за 119 ₽ — это правда? Что входит в цену?
Да, но это цена единицы при пакетном производстве: тариф на 10 аккаунтов — 119 000 ₽ в месяц за ~1 000 публикаций, то есть от 119 ₽ за штуку. В цену входит весь цикл: темы, сценарии, генерация, монтаж, уникализация версий, выкладка на 10+ площадок и ведение сетки аккаунтов. Штучно ролики по такой цене не производятся — экономика собирается именно на объёме.
Полезные материалы: