ТЗ БЛОГЕРУ НА РЕКЛАМНУЮ ИНТЕГРАЦИЮ — ШАБЛОН (ZAPUSKI.COM)


0. Общее

Рекламодатель: [юрлицо / бренд]. Автор: [имя, ссылка на аккаунт, площадка].
Договор № [—] от [дата]; настоящее ТЗ — приложение № 1.
Контакт рекламодателя для согласований: [имя, мессенджер].

1. Сценарий и тезисы

Цель интеграции: [переходы по ссылке / заказы по промокоду / подписки].
Формат и хронометраж: [ролик до 60 с / пост / 3 сторис].
Обязательные тезисы (2–3): 1) … 2) … 3) …
Не говорить и не показывать (табу): [конкуренты, «самые низкие цены», медицинские обещания, …].
Ссылка и промокод звучат в первые 15 секунд и дублируются в описании / закреплённом комментарии.
Продукт для съёмки: [отправляем / предоставляем доступ] до [дата].

2. Сроки

Черновик: до [дата] — минимум за 3 рабочих дня до публикации.
Публикация: [дата] ± 1 день, время [—].
Публикация не удаляется и не скрывается минимум [30] дней; сторис — весь срок жизни формата.
Эксклюзивность: автор не размещает рекламу [категория конкурентов] за [7] дней до и [7] дней после выхода.

3. Права на материал

Рекламодатель вправе публиковать материал в своих аккаунтах в [площадки] в течение [12] месяцев с указанием автора.
Использование в платной рекламе и на карточках маркетплейсов — [запрещено / по отдельному согласованию и оплате].
Исходники: [передаются / не передаются].

4. KPI и отчётность

Автор присылает скриншоты статистики (охват, просмотры, переходы по ссылке, реакции) на 3-й и 7-й день после выхода и итог на [30]-й день.
Ориентир ожиданий сторон: [—] переходов / [—] заказов по промокоду — как ориентир, не гарантия.

5. UTM-метки и промокод

Ссылка (не изменять, не сокращать своими сервисами): https://[домен]/[страница]?utm_source=[автор]&utm_medium=influencer&utm_campaign=[кампания]&utm_content=[формат]
Короткая версия для озвучки (делает рекламодатель): [—]
Промокод: [АВТОР10], скидка [—], действует до [дата].
Для маркетплейса: промокод + время публикации с точностью до часа.

6. Правки

Включён один круг правок по черновику.
Правка — приведение в соответствие ТЗ: факты о продукте, табу, ссылка/промокод, маркировка, хронометраж.
Другая идея или пересъёмка — новое ТЗ и отдельная договорённость.
Рекламодатель отвечает на черновик одним списком в течение [2] рабочих дней; автор вносит правки в течение [2] рабочих дней.

7. Маркировка

Креатив регистрирует в ОРД [автор / рекламодатель]; erid передаётся рекламодателю до публикации.
В публикации: пометка «реклама», [наименование рекламодателя / ИНН], токен erid [в тексте описания и на видео].
Отчёт об акте в ОРД подаёт [—]. Ответственность за отсутствие маркировки — по договору.

Проверка перед оплатой

☐ Цель одна и измеримая, тезисов не больше трёх, табу перечислены
☐ Дата черновика, окно публикации ±1 день, срок неудаления
☐ Права на репост и срок; платная реклама и маркетплейс — отдельной строкой
☐ Какие скриншоты и когда присылает автор; ориентир нормы
☐ Ссылка с UTM и/или промокод уже в ТЗ, запрет менять и сокращать
☐ Один круг правок, определение правки, сроки ответа обеих сторон
☐ Кто регистрирует креатив в ОРД, erid передаётся до публикации

Полный разбор пунктов: https://zapuski.com/blog/tz-blogeru-integraciyu-shablon.html?utm_source=template&utm_medium=docx&utm_campaign=tz_blogeru